Mídia interna no supermercado: o mapa completo das 6 famílias
Mídia interna no supermercado vai além do cartaz: 6 famílias (visual, digital, sonora, sensorial, pessoal e WhatsApp) com matriz de quando usar cada uma.
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Como precificar no supermercado: do custo ao preço de gôndola
Aprenda a precificar no supermercado — a conta de custo + imposto + despesa + perda + margem, margem por categoria e o grid de mercado em ,99 do varejo.
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Marketing para material de construção: o plano completo pra B2C e B2B local
Setor de matcon vale R$ 240 bi e 159 mil lojas. Veja como atender pedreiro e cliente final com plano de marketing realista por canal.
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Festa Junina em supermercado: a temporada de 30 dias que faz junho render
Festa Junina movimenta R$ 7,4 bilhões em junho. Amendoim cresce até 170%, canjica triplica. Veja calendário, sortimento e operação para o supermercado de bairro capturar a temporada inteira.
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Dia dos Namorados em supermercado: o jantar em casa virou data de varejo alimentar
Em 2025, supermercados cresceram 8,4% no Dia dos Namorados — a maior alta entre todos os segmentos do varejo. Veja como capturar a migração do casal que prefere jantar em casa.
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Marketing para açougue: como reverter a queda e dobrar o ticket em 2026
Açougue independente perdeu 6% em volume em 2025, enquanto consumo de carne cresceu 8,8%. Veja o plano de marketing pra reverter a tendência.
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Marketing para farmácia independente: o que vence rede e e-commerce em 2026
Setor de farmácia faturará R$ 200 bi em 2025. Veja como a farmácia de bairro disputa cliente, ticket e fidelização contra rede grande e e-commerce.
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Dia das Mães em supermercado: o plano que cabe nos 14 dias finais
TL;DR: Dia das Mães é a 2ª maior data do calendário do varejo alimentar brasileiro, atrás só do Natal. Em 2025, supermercados e hipermercados venderam 6,8% mais que no Dia das Mães de 2024, segundo o Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA) — repetindo o crescimento de +6,8% que já tinha ocorrido em 2024 frente…
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Marketing para supermercado: guia completo do dono
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 20 de abril de 2026 por Marcelo Araújo TL;DR: Marketing para supermercado independente não é propaganda cara de grande rede: é a soma de quatro pilares que o dono controla todo dia — localização e fachada, sortimento e preço, relacionamento e fidelidade, comunicação. Faça encarte digital semanal no…
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Rádio indoor no varejo: o que é, vantagens e como montar
Este post integra a Família 3 — Sonoro do mapa de mídia interna no supermercado. Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 20 de abril de 2026 por Marcelo Araújo TL;DR: Rádio indoor é a programação de áudio que toca dentro da loja: música ambiente escolhida pelo perfil do cliente, spots de oferta de 15…
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Ruptura de estoque: como medir, prevenir e recuperar venda
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: Ruptura de estoque é o produto fora da gôndola quando o cliente quer comprar. No varejo brasileiro, a média roda entre 6% e 8% (ECR Brasil), com perda direta de 4% a 8% do faturamento e perda indireta ainda…
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Planograma de gôndola: o que é, como montar e exemplos
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: Planograma é o mapa visual de onde cada produto fica na gôndola — por seção, prateleira e face. Uma gôndola planejada com planograma gira 20% a 40% mais na mesma categoria (POPAI/NielsenIQ), e 70% das decisões de compra acontecem…
