Marketing para açougue: como reverter a queda e dobrar o ticket em 2026
Açougue independente perdeu 6% em volume em 2025, enquanto consumo de carne cresceu 8,8%. Veja o plano de marketing pra reverter a tendência.
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Marketing para farmácia independente: o que vence rede e e-commerce em 2026
Setor de farmácia faturará R$ 200 bi em 2025. Veja como a farmácia de bairro disputa cliente, ticket e fidelização contra rede grande e e-commerce.
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Dia das Mães em supermercado: o plano que cabe nos 14 dias finais
TL;DR: Dia das Mães é a 2ª maior data do calendário do varejo alimentar brasileiro, atrás só do Natal. Em 2025, supermercados e hipermercados venderam 6,8% mais que no Dia das Mães de 2024, segundo o Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA) — repetindo o crescimento de +6,8% que já tinha ocorrido em 2024 frente…
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Marketing para supermercado: guia completo do dono
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 20 de abril de 2026 por Marcelo Araújo TL;DR: Marketing para supermercado independente não é propaganda cara de grande rede: é a soma de quatro pilares que o dono controla todo dia — localização e fachada, sortimento e preço, relacionamento e fidelidade, comunicação. Faça encarte digital semanal no…
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Rádio indoor no varejo: o que é, vantagens e como montar
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 20 de abril de 2026 por Marcelo Araújo TL;DR: Rádio indoor é a programação de áudio que toca dentro da loja: música ambiente escolhida pelo perfil do cliente, spots de oferta de 15 a 30 segundos a cada 10 a 15 minutos e vinhetas institucionais da marca. Feita…
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Planograma de gôndola: o que é, como montar e exemplos
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: Planograma é o mapa visual de onde cada produto fica na gôndola — por seção, prateleira e face. Uma gôndola planejada com planograma gira 20% a 40% mais na mesma categoria (POPAI/NielsenIQ), e 70% das decisões de compra acontecem…
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Ruptura de estoque: como medir, prevenir e recuperar venda
Publicado originalmente em 2021 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: Ruptura de estoque é o produto fora da gôndola quando o cliente quer comprar. No varejo brasileiro, a média roda entre 6% e 8% (ECR Brasil), com perda direta de 4% a 8% do faturamento e perda indireta ainda…
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CRM para supermercado: guia de varejo para loja independente
Publicado originalmente em 2022 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: CRM para supermercado não é a mesma coisa que CRM de vendas B2B (HubSpot, Salesforce, Piperun, RD Station). Esses são feitos para time comercial empurrar proposta e fechar contrato — não servem para supermercado independente. O CRM que seu…
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Omnichannel no varejo: o que é e como aplicar na sua loja
Publicado originalmente em 2020 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: Omnichannel e integrar todos os canais da sua loja (balcão, WhatsApp, Instagram, iFood, Google Meu Negocio, cardápio digital) de forma que o cliente comece em um canal, continue em outro e termine em um terceiro sem perder histórico, preço…
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Marketing digital para pet shop: guia completo 2026
Publicado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo TL;DR: Marketing digital para pet shop independente e menos sobre “anúncio bonito no Instagram” e mais sobre ter Google Meu Negócio impecavel, WhatsApp de tutor organizado por nome do pet, programa de fidelidade de ração (10a sacaria a 50% OFF), delivery próprio ou via iFood/Rappi…
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Sell in vs Sell out: o que é, diferença e como medir
Publicado em 19 de abril de 2026 · Leitura de 12 minutos · por Marcelo Araujo TL;DR: Sell in é a venda da indústria ou atacadista para o varejo (o caminhão que chega na sua loja). Sell out é a venda do varejo para o consumidor final (o cupom que sai no PDV). Dono de…
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Donos de material de construção estão vendendo mais — e mais rápido — usando o WhatsApp
O que antes era só um aplicativo para trocar mensagens com clientes e pedir orçamentos virou, agora, uma verdadeira ferramenta de vendas. Lojas de material de construção de todo o país estão transformando o WhatsApp em um balcão digital — e os resultados estão surpreendendo até os mais tradicionais que sempre confiaram no boca a…
