Tipos de cartaz: 15 modelos que vendem no supermercado

Publicado originalmente em setembro de 2022 · Atualizado em 19 de abril de 2026 por Marcelo Araujo

TL;DR: Cartaz de supermercado não é uma coisa só — são 15 tipos diferentes, cada um com função, tamanho e posição específicos na loja. Este guia separa cartaz de oferta, de gôndola, stopper, wobbler, fachada, institucional, sazonal, digital, manuscrito e mais seis. Para cada um: onde colocar, tamanho típico, elemento-chave na arte e o erro mais comum que queima a comunicação antes do cliente olhar o preço.

Por que existem tantos tipos de cartaz na loja

Cartaz de supermercado parece todo igual — uma folha com preço grande — mas, olhando de perto, cada pedaço da loja pede um formato diferente. Fachada tem um problema, balcão tem outro, gôndola tem outro. Tratar tudo com o mesmo A4 amarelo é o jeito mais rápido de perder cliente que passou pela fachada, entrou, não achou a oferta e saiu.

Sábado, 10h. O cliente entra, olha a fachada, atravessa o corredor de bebidas, para na ilha de oferta do meio, pega o refrigerante e volta pro caixa. Em 4 minutos, ele passou por 7 tipos de cartaz diferentes — e provavelmente só leu 2 direito. O que define se ele leva um produto a mais não é o desconto. É saber que cartaz colocar em cada um desses 7 pontos.

A cartilha de comunicação visual do SEBRAE sobre pequeno varejo separa a sinalização em três camadas: identificação (quem é a loja), orientação (onde está o produto) e promocional (por que comprar agora). Entidades como a ABRE — Associação Brasileira de Embalagem e o POPAI Brasil, entidade que estuda marketing no ponto de venda, reforçam o mesmo: uma decisão de compra em supermercado independente leva em média menos de 10 segundos na frente da gôndola. Se o cartaz não faz o trabalho nesse intervalo, a oferta morre.

A regra simples antes de escolher o tipo

Antes de decidir qual cartaz imprimir, responde três perguntas:

• Distância de leitura: o cliente vai ler a 30 cm (prateleira), 2 metros (ilha), 8 metros (fim de corredor) ou 15 metros (fachada)? A fonte dobra a cada faixa.
• Tempo de olhar: ele tem 2 segundos (passando de carrinho), 5 segundos (parado na gôndola) ou 20 segundos (esperando caixa)?
• Decisão que você quer provocar: parar, comparar, comprar mais uma unidade, conhecer a loja, voltar na próxima semana?

As três respostas juntas dão o tipo. Sem isso, todo cartaz vira o mesmo A4 amarelo com preço vermelho — que até funciona, mas entrega 30% do que poderia.

Mapa dos 15 tipos de cartaz do varejo

Os 15 tipos de cartaz usados em supermercado independente se agrupam em quatro famílias: preço e oferta, ponto extra e impulso, fluxo, caixa e fachada e contexto (institucional, sazonal, digital). Abaixo, o mapa rápido; depois, cada um detalhado com função, posição, tamanho, elemento-chave e erro comum.

Cartazes de preço e oferta (os que mais vendem)

Esse bloco responde por mais da metade do impacto de vendas de qualquer loja independente. Se você vai começar só por um grupo, é esse. O bloco seguinte é complementar. Para texto pronto pra colar em cada um, tem a biblioteca de 35 textos prontos para cartaz de oferta de supermercado.

1. Cartaz de oferta (preço em destaque)

• Função: gritar preço. É o cartaz clássico de “R$ 4,99” em fonte gigantesca.
• Onde colocar: em cima do produto ofertado, na gôndola ou na ilha de ponto extra.
• Tamanho típico: A4 (210×297 mm) ou A3 (297×420 mm).
• Elemento-chave: preço ocupa 60% da folha. Nome do produto em 20%. O resto (de/por, unidade) em 20%.
• Erro comum: colocar o logo da loja maior do que o preço. Ninguém para na gôndola para ler a marca do mercado; o cliente para para ler o número.

2. Cartaz de novidade / lançamento

• Função: avisar que chegou algo que não tinha na loja — sabor novo, marca nova, linha nova.
• Onde colocar: no mesmo lugar do cartaz de oferta, mas com cor e palavra diferentes (“novidade”, “chegou”, “lançamento”).
• Tamanho típico: A4 ou A3.
• Elemento-chave: foto do produto nova em 40% da folha, palavra “novidade” em destaque, preço regular (não precisa ser desconto).
• Erro comum: misturar “novidade” com “oferta” na mesma arte. Cliente não entende se é lançamento ou liquidação — e o olho dele segue direto.

3. Cartaz de oferta-relâmpago

• Função: criar urgência em uma janela curta (só hoje, só até as 18h, só no sábado).
• Onde colocar: na entrada da loja, no topo da ilha de oferta e na frente do caixa.
• Tamanho típico: A3 ou A2 (420×594 mm) — precisa chamar à distância.
• Elemento-chave: palavra “hoje” ou “até [horário]” em fonte maior que o preço. Bordas pretas ou vermelhas ajudam o olhar a parar.
• Erro comum: deixar o cartaz de oferta-relâmpago no domingo de manhã com preço de sábado à noite. Se a janela acabou, tira. Se o cliente pega e você honra, perde margem; se não honra, perde cliente.

4. Placa de “tirado do estoque” / liquidação

• Função: sinalizar queima de estoque, ponta de linha, produto com validade curta.
• Onde colocar: em uma cesta, caixa ou ilha dedicada, sempre fora do layout normal do produto.
• Tamanho típico: A3 ou cartaz livre manuscrito (não precisa ser simétrico, justamente o jeito “improvisado” vende).
• Elemento-chave: percentual de desconto grande (“50% OFF”) ou texto direto (“últimos 12 — R$ 9,90”). Mostrar o preço de antes riscado.
• Erro comum: usar a mesma arte bonita e gráfica do cartaz de oferta normal. Liquidação comunica pressa e barato — arte muito polida quebra essa leitura.

Cartazes de ponto extra e impulso

Aqui é onde você tira venda adicional de quem já decidiu comprar outra coisa. Os tipos abaixo estão entre os mais estudados pelo POPAI Brasil no varejo alimentar, que mede o impacto de material de ponto de venda sobre decisão de compra — e é o bloco com maior retorno por centímetro de prateleira.

5. Cartaz de gôndola (end cap)

• Função: sinalizar a ponta de gôndola, o “topo da ilha” que o cliente enxerga de longe andando pelo corredor.
• Onde colocar: na testeira superior do end cap (ponta de gôndola), 1,80 m do chão.
• Tamanho típico: A2 (420×594 mm) ou banner horizontal 60×40 cm.
• Elemento-chave: categoria em letra grande (CERVEJA, LIMPEZA, SUCOS) + preço-âncora de um item símbolo. Visível a 8–10 metros.
• Erro comum: encher o end cap de 4 produtos diferentes com 4 preços. O olhar não processa — escolhe UM produto-chamariz e expõe ele.

6. Stopper / wobbler

• Função: “pular” da prateleira pro corredor, obrigando o olho a desviar. Stopper é a bandeirola que sai lateral da gôndola; wobbler é o picolé colado na frente do produto que balança.
• Onde colocar: na altura do olhar (1,40 a 1,60 m), em produtos de maior margem da categoria.
• Tamanho típico: stopper 10×15 cm ou 15×20 cm; wobbler redondo de 8 a 12 cm de diâmetro.
• Elemento-chave: uma palavra só (“OFERTA”, “LEVE 3”, “NOVO”) em cor contrastante com a embalagem atrás.
• Erro comum: colocar em 100% dos produtos da gôndola. Quando tudo pisca, nada pisca — o efeito depende de estar em 10 a 20% dos itens, no máximo.

7. Cartaz de pit-stop / ilha

• Função: sinalizar a ilha central — aquela mesa ou caixote no meio do corredor com produto empilhado.
• Onde colocar: em haste acima da ilha, 30 a 50 cm acima do topo do produto, de forma que o cartaz fique à altura dos olhos de quem se aproxima.
• Tamanho típico: A3 frente e verso (cliente lê dos dois lados).
• Elemento-chave: preço + combo (“Leve 3 por R$ 10”, “6 latas por R$ 18”). Ilha pede venda casada.
• Erro comum: ilha com produto solto e sem cartaz. A ilha sem cartaz não é ilha — é entulho no meio do corredor. E cliente desvia.

8. Placa de balcão

• Função: sinalizar preço e oferta em balcão atendido — açougue, padaria, peixaria, frios, rotisseria.
• Onde colocar: dentro da vitrine refrigerada, apoiada no produto, ou na testeira do balcão.
• Tamanho típico: 10×15 cm (dentro da vitrine) ou A4 (na testeira).
• Elemento-chave: nome do corte / produto em negrito + preço por kg. Balcão pede clareza imediata porque o cliente não pega o produto na mão.
• Erro comum: placa molhada, manchada ou com preço rabiscado. A placa de balcão é o rosto da vitrine — placa suja diz “produto velho”. Troca toda semana.

Cartazes de fluxo, caixa e fachada

Esse grupo age em dois momentos: antes do cliente entrar e no segundo em que ele está esperando para pagar. É onde você faz o cliente passar pela porta e onde você puxa o ticket no último minuto.

9. Cartaz de fachada

• Função: tirar o cliente da rua e colocar dentro da loja.
• Onde colocar: vitrine, porta de vidro, lambe-lambe na parede lateral.
• Tamanho típico: A1 (594×841 mm), A0 (841×1189 mm) ou lona impressa 1×1,5 m.
• Elemento-chave: UM produto + UM preço. A fachada é lida em 2 segundos por quem passa na calçada ou no semáforo — mais do que isso, ninguém processa.
• Erro comum: encher a vitrine de 8 cartazes A4 colados. Vira parede de bula de remédio. Troca por 1 lona grande bem feita.

10. Banner externo

• Função: comunicação sazonal ou de campanha longa (aniversário da loja, Páscoa, Black Friday) que vive fora da loja, no poste, na lateral da parede ou no muro do estacionamento.
• Onde colocar: calçada da frente, lateral da loja, cavalete na esquina, muro.
• Tamanho típico: lona 1×2 m ou 1,5×3 m, material resistente ao sol e chuva.
• Elemento-chave: data/período em destaque + motivo (“Aniversário 30 anos — 12 a 18 de maio”). Não precisa ter preço; precisa ter âncora de tempo.
• Erro comum: esquecer a lona pendurada 3 meses depois do evento. “Black Friday 2024” em março de 2026 diz pro cliente que a loja não cuida dos detalhes.

11. Cartaz de frente de caixa

• Função: puxar compra por impulso nós 40 segundos que o cliente fica parado na fila — ideal para produto de baixo valor, alto giro e venda casada (pilha, goma de mascar, chocolate unitário, sacola ecológica).
• Onde colocar: na lateral do caixa, na altura do olho do cliente sentado no carrinho ou parado de pé.
• Tamanho típico: A5 (148×210 mm) ou A4.
• Elemento-chave: preço baixo e redondo (“R$ 1,99”, “3 por R$ 5”). Atrito de decisão tem que ser zero.
• Erro comum: usar o caixa pra comunicar oferta do corredor. Quem está no caixa já escolheu — use pra puxar o último item, não pra mandar ele voltar.

12. Placa manuscrita

• Função: passar sensação de “loja de vizinho”, feira, preço fresco. Funciona melhor em hortifruti, padaria e açougue.
• Onde colocar: em cima da caixa de fruta, no balcão, na bandeja da padaria — lugares onde o produto chega do fornecedor hoje.
• Tamanho típico: meia-folha A4 ou cartolina pequena, canetão preto ou azul.
• Elemento-chave: letra firme, preço sem muita enfeite, mão visível (cliente reconhece que foi feito hoje). Pode ter pequeno detalhe em vermelho.
• Erro comum: imprimir cartaz manuscrito num A4 colorido da gráfica. Perde a autenticidade que faz ele funcionar. Se é manuscrito, é feito à mão com pincel atômico. Se não tiver tempo, usa o jeito fácil e rápido pra imprimir um cartaz simples e não forçar o visual rústico.

Cartazes institucionais, sazonais e digitais

Esse bloco não vende no curto prazo — constrói a percepção de loja organizada, atualizada e profissional. É o bloco que mais sofre abandono: começa bonito em janeiro e some em março.

13. Cartaz institucional (horário, política, aviso)

• Função: comunicar horário de funcionamento, formas de pagamento, política de troca, regras da loja (cães, carrinho, celular no açougue por questão sanitária).
• Onde colocar: porta de entrada, caixa, balcão de atendimento.
• Tamanho típico: A4 ou A5, fonte legível a 2 metros.
• Elemento-chave: texto objetivo, sem firula. Pode ter o logo da loja pequeno no topo — aqui é o único cartaz em que o logo faz sentido em destaque.
• Erro comum: cartaz de horário de 2019 colado com fita crepe na porta em 2026. Horário muda todo dezembro (Natal, fim de ano) — imprime uma versão sazonal antes.

14. Cartaz sazonal (Natal, Páscoa, Festa Junina, Dia das Mães)

• Função: puxar venda de categoria que explode em janela específica — panetone, bacalhau, ovo de chocolate, milho, pipoca, flores.
• Onde colocar: fachada, ilha de ponto extra, testeira de gôndola da categoria, corredor temático.
• Tamanho típico: varia (A4 na gôndola até lona na fachada), mas com decoração coerente — cor, fonte e imagem falando a mesma data.
• Elemento-chave: data explícita (“Páscoa 2026”, “Festa Junina — 10 a 24 de junho”). Quem trabalha encarte sazonal sabe que a data no cartaz é o que ativa a memória da categoria.
• Erro comum: cartaz de Natal que fica exposto em janeiro. Depois do dia da data, tira — antes do evento, tira quando sobrar 2 dias, pra dar espaço pra liquidação do que sobrou.

15. Cartaz digital (TV interna, totem, menu board)

• Função: substituir ou complementar cartaz impresso em pontos de alta rotatividade de oferta (padaria, peixaria, balcão de frios, entrada da loja).
• Onde colocar: TV de 32 a 50 polegadas na parede do balcão, na entrada, ou totem de chão perto do caixa.
• Tamanho típico: a tela; conteúdo em resolução Full HD mínima.
• Elemento-chave: cada slide com 1 produto + 1 preço, ficando 5 a 7 segundos no ar. Transição simples (fade, sem giro 3D).
• Erro comum: colocar a TV e esquecer. Cliente vê as mesmas 4 ofertas toda semana — e o digital perde o valor de “estar atualizado”, que é justamente o motivo de existir. Programa um rodízio semanal.

Tabela resumo: qual cartaz para qual problema

Se você quer ir direto ao ponto, essa tabela resume o que usar em cada situação:

A lógica é a mesma de quando você monta o cartaz de promoção e ofertas da semana: começa pelo problema, escolhe o tipo, depois pensa na arte.

Erros que matam qualquer tipo de cartaz (independente do formato)

Os seis erros abaixo aparecem em 90% das auditorias de loja que a gente faz. Eles não têm a ver com impressão nem com software — têm a ver com operação.

• Cartaz sem data de validade na cola. Ninguém sabe de quando é aquele preço. Solução: data pequena no canto inferior direito (“promo válida até 26/04”).
• Preço do cartaz diferente do preço do PDV. Cliente lê R$ 4,99, chega no caixa R$ 5,49. Perde cliente e perde reputação. Checagem semanal obrigatória.
• Um cartaz para cada SKU. Corredor vira muro de A4. Escolha 1 a cada 3 produtos, no máximo.
• Cartaz em papel fino no açougue / peixaria. Molha, rasga, mancha. Use papel couché 150g+ ou plastifica. O dono da ABComm fala do mesmo princípio no digital: material de PDV tem que aguentar o ambiente.
• Letra cursiva em cartaz de preço. Reduz legibilidade a 2 metros em 40%. Use fonte sans-serif bold (Arial Black, Impact, Montserrat Black).
• Cores aleatórias na loja. Define uma paleta da loja (2 cores + preto) e segue. Amarelo+vermelho para oferta funciona porque vira código visual.

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Perguntas frequentes sobre tipos de cartaz