TL;DR: Os 37 exemplos de encarte de supermercado que funcionam em 2026 se dividem em 5 objetivos — aquisição de cliente novo, aumento de ticket médio, liquidação de encalhe, sazonal/datas comemorativas e combo/venda casada — e em 4 formatos: tabloide físico, feed Instagram, stories/Reels e WhatsApp. Um encarte que vende tem 6 elementos fixos: headline com benefício, preço em destaque 3x maior que o resto, foto real do produto, CTA com validade, logo e endereço. Este guia entrega exemplos categorizados, anatomia visual, os 5 erros que queimam margem é um checklist pré-publicação.
Anatomia de um encarte de supermercado que vende: 6 elementos fixos
Um encarte de supermercado que vende tem 6 elementos fixos: headline com benefício, preço em destaque visual 3 vezes maior que o resto, foto real do produto, CTA com validade, logo/endereço e contraste de cor. Quando algum desses some, a conversão cai — e é isso que separa um tabloide que puxa cliente do que só ocupa papel.
Quarta-feira, 8h. Você abre o grupo de WhatsApp e manda o encarte da semana. Até o fim do dia, 4 clientes comentaram “que horas fecha?” e ninguém entrou na loja. A oferta era boa, o preço era real, mas o encarte parecia uma lista de supermercado atacadista do anos 2000 — 30 produtos amontoados, preço do tamanho de um grão de arroz, sem data de validade e sem foto que convença. Este guia mostra 37 exemplos reais, divididos por objetivo e formato, com a anatomia que distingue encarte que vende de encarte que só polui.
Os 6 elementos que todo encarte precisa ter
- Headline curta com benefício. “Churrasco de sábado a partir de R$ 19,90” vende mais que “Ofertas da semana”. A headline fica no topo, em 2 a 5 palavras, e promete algo concreto.
- Preço em destaque visual. O preço tem que ser o maior elemento do encarte depois da headline — 3 vezes maior que o nome do produto. Se você precisa apertar o olho pra ler, o cliente já passou.
- Foto real do produto. Foto de banco de imagem genérica converte metade do que uma foto do próprio açougue, padaria ou gôndola. Cliente reconhece “a carne da loja” em 1 segundo.
- CTA com validade. “Válido até domingo, 21/04” ou “Enquanto durarem os estoques”. Oferta sem data virá ruído — ninguém sente urgência.
- Logo e endereço. Logo em uma ponta, endereço e telefone/WhatsApp na outra. Se o encarte vazar de grupo em grupo, o cliente novo precisa saber onde fica a loja.
- Contraste de cor. Fundo claro + preço em vermelho ou preto grosso. Nunca texto amarelo em fundo branco, nunca 4 cores competindo entre si.
Essa anatomia serve tanto pra encarte temático de data comemorativa quanto pra post de oferta semanal no feed. Muda o layout, a gramática é a mesma.
37 exemplos de encarte divididos por objetivo
A primeira decisão antes de montar um encarte é qual objetivo ele serve. Encarte que tenta fazer tudo ao mesmo tempo — atrair cliente novo, liquidar encalhe, aumentar ticket e comemorar data — não faz nada direito. Os 37 exemplos abaixo estão divididos em 5 blocos claros.
Bloco 1 — Aquisição: 8 exemplos pra atrair cliente novo
Encarte de aquisição tem uma função: fazer alguém que nunca entrou na loja considerar entrar está semana. A lógica é um item isca + preço imbatível + validade curta. O lucro vai vir do resto da compra.
- 1. Arroz 5kg abaixo do custo. Uma marca, uma variedade, preço 15 a 20% abaixo do concorrente. No encarte: foto do saco, preço gigante, “apenas sábado”.
- 2. Frango inteiro a R$ 9,90/kg. Clássico do açougue independente. Puxa cesta de fim de semana.
- 3. Banana prata a R$ 1,99/kg. Hortifruti de entrada. Visível da calçada funciona ainda melhor que no encarte digital.
- 4. Pão francês “leve 1 kg pague 500 g” terça-feira. Encarte de dia fraco.
- 5. Leite 1L por R$ 3,99 limite 4 por CPF. Atrai cliente novo sem virar atacado.
- 6. Combo café da manhã R$ 12,90 (pão + leite + margarina). Quebra a paralisia de escolha.
- 7. Detergente 500 ml por R$ 1,99. Comodity conhecida, preço redondo.
- 8. “Primeira compra ganha refrigerante 2L”. Brinde, não desconto — margem fica mais clara.
Regra prática: 1 item isca por encarte, validade máxima de 3 dias, limite por CPF pra não quebrar estoque.
Bloco 2 — Ticket médio: 7 exemplos pra fazer o cliente levar mais
Aqui o objetivo não é atrair, é fazer quem já entrou gastar mais. A lógica é combo + venda casada + “leve mais, pague menos”.
- 9. “Leve 3, pague 2” em iogurte. Funciona melhor que “33% off” no mesmo produto — número inteiro é mais fácil de decidir.
- 10. Combo churrasco R$ 89,90 (3kg de picanha + 2 linguiças + carvão). Facilita escolha, aumenta ticket em 40%.
- 11. Combo almoço da semana (arroz + feijão + óleo + macarrão) R$ 29,90. Cesta básica virada em oferta.
- 12. “Na compra de 1 carne, leve o tempero com 50%”. Venda casada clássica.
- 13. Pão de queijo congelado 1kg + refrigerante 2L por R$ 24,90. Combo padaria.
- 14. “Leve qualquer 3 produtos da gôndola X por R$ 10”. Gira estoque médio sem queimar.
- 15. Frete grátis acima de R$ 150. Eleva o ticket médio do delivery em 25-30%.
Regra prática: combo sempre com preço cheio ao lado pra mostrar economia. Sem “de/por” o cliente não sente vantagem.
Bloco 3 — Liquidação: 7 exemplos pra girar encalhe
Encarte de liquidação é sobre transformar estoque parado em caixa, mesmo com margem reduzida. A lógica é preço fechado + lote + validade apertada.
- 16. “Sábado é dia de liquidação — tudo na caixa R$ 2,99”. Caixa física na frente da loja, com itens próximos do vencimento.
- 17. Fraldinha com 30% off (próxima do shelf life). Corte encalhado no açougue.
- 18. “Panelão do fim de semana” — sopa pronta R$ 14,90. Transforma legumes murchos em produto acabado.
- 19. Iogurte vencendo em 3 dias por R$ 1,99. Sinalização clara de “consumir logo”.
- 20. Pão amanhecido a R$ 2,99 o kg. No balcão da padaria, 15h em diante.
- 21. Queima de estoque de temporada (páscoa, natal). 40 a 60% off no domingo seguinte.
- 22. “Última chamada: enquanto durar”. Sem contagem de unidade — acelera decisão.
Bloco 4 — Sazonal: 8 exemplos por data comemorativa
Encarte sazonal é o que você monta com 15 dias de antecedência pra capturar a intenção de compra da data. A lógica é tema + kit fechado + prazo casado com o feriado.
- 23. Encarte de páscoa — kit “chocolate + café + pão doce” R$ 49,90.
- 24. Dia das mães — cesta “café da manhã na cama” R$ 89,90.
- 25. Dia dos país — combo churrasco premium R$ 129,90.
- 26. Festa junina — kit quentão + paçoca + pé-de-moleque R$ 29,90.
- 27. Carnaval — kit petisco (queijo + presunto + azeitona + pão) R$ 34,90. Veja mais em o que vender no carnaval em supermercado.
- 28. Dia das crianças — kit festa (refri + salgadinho + chocolate) R$ 39,90.
- 29. Black friday — 3 dias, 30 itens com 30% off. Foco em categorias específicas, não “tudo na loja”.
- 30. Natal — cesta de natal R$ 149,90 e panetone em combo.
Regra prática: encarte sazonal sai 15 dias antes da data, é reforçado 5 dias antes e tem queima de estoque no dia seguinte. Datas grandes como páscoa em supermercados e natal pedem 3 encartes em sequência, não 1 só.
Bloco 5 — Combo e venda casada: 7 exemplos que explicam a cesta
- 31. Combo “churrasco pra 5 pessoas” — lista pronta com 8 itens.
- 32. Combo “marmita da semana” — arroz, feijão, frango, óleo, molho R$ 39,90.
- 33. Combo “café da manhã do final de semana”.
- 34. “Kit bolo” — farinha + leite + ovo + fermento + forma R$ 19,90.
- 35. “Kit limpeza pesada” — detergente + desinfetante + esponja + pano R$ 24,90.
- 36. “Kit feijoada” — feijão preto + linguiça + paio + carne seca R$ 49,90.
- 37. “Kit lanche da escola” — pão + queijo + presunto + suco R$ 22,90.
Combos fechados reduzem a paralisia de escolha. Em um teste da SBVC com 12 supermercados regionais publicado pelo SBVC, kits com 4 a 6 itens aumentaram o ticket médio da categoria em 22% em relação à venda avulsa dos mesmos produtos.
Exemplos por formato: tabloide, Instagram, Stories e WhatsApp
O mesmo encarte muda de forma quando troca de canal. Um tabloide físico na sacola do cliente não funciona igual a um carrossel de Instagram, e nenhum dos dois se parece com um Stories ou com um encarte disparado no WhatsApp. As regras abaixo evitam o erro mais comum: empurrar o PDF do tabloide no WhatsApp sem adaptar nada.
Tabloide físico (A4 ou A3)
Entre 12 e 30 produtos distribuídos em 2 páginas. Headline no topo, categoria por quadrante (açougue, bebida, mercearia, hortifruti), preço vermelho/preto grande. Usado dentro da loja, na sacola e em distribuição porta a porta.
Tamanho padrão no Brasil: A3 dobrado em dois (resulta em 4 páginas A4) ou A4 frente e verso. A ABIGRAF mantém referências técnicas de gramatura e acabamento pra tabloide promocional que valem a leitura antes de fechar com a gráfica.
Feed do Instagram e Facebook
Formato quadrado 1:1 (1080×1080) ou carrossel de 5 a 10 cards. A regra é 1 produto por card, ou no máximo 2. Carrossel de 10 funciona melhor que post único de imagem composta — cada swipe é uma microdecisão.
Pra passo a passo completo de produção no Instagram, vale a pena revisar como fazer e divulgar encarte para Instagram — o detalhe de legenda e hashtag muda o alcance.
Stories e Reels
Formato vertical 9:16 (1080×1920). Stories trabalha com sequência: card de oferta + card de CTA (“clique aqui pra pedir no WhatsApp”) + card de validade. Reels de encarte não funciona bem com texto estático — tem que ter movimento, narração ou transição entre produtos.
WhatsApp (lista de transmissão e status)
Imagem quadrada 1:1 ou 4:5 (não use 9:16 — corta na preview). Um produto por imagem, legenda com até 2 linhas e link direto. Nunca envie PDF de tabloide inteiro — cliente não abre. Veja o passo completo em como fazer encarte para WhatsApp.
Exemplos de encarte por setor
Supermercado
Mix largo, múltiplas categorias. Encarte de supermercado independente pede segmentação: um tabloide geral por semana + um post de destaque por categoria (açougue na quinta, hortifruti na sexta, mercearia no sábado). Isso segue o princípio do layout pensado por fluxo do cliente — só que aplicado à comunicação.
Açougue
Foto do corte é obrigatória e tem que ser do próprio balcão. Preço por kg, validade de até 3 dias. Cortes que puxam (fraldinha, picanha, maminha, coxa de frango) vão no encarte; cortes de margem alta (contrafilé, alcatra) vão no balcão.
Padaria
Encarte de padaria trabalha com combo (pão + leite + margarina) e produto do dia (bolo de cenoura na terça, sonho na quarta). Janela de validade: 24h. Imagem próxima, sem brilho artificial.
Hortifruti
Preço por kg, foto com a cor real, e combo por receita (“tudo pra fazer salada R$ 9,90”). Atenção à quebra — não coloca no encarte item que não tem estoque pra o fim de semana. Sazonalidade pesa: a lista base de produtos do hortifruti muda a cada 90 dias.
Material de construção e pet shop
Encarte B2B e B2C misturado. No caso de material, veja como montar encarte de material de construção. Pet shop: combo ração + petisco funciona melhor que descontos avulsos.
Os 5 erros que queimam margem num encarte de supermercado
Os 5 erros que quebram um encarte são: preço pequeno, excesso de produtos, foto de banco de imagem, sem validade e sem contraste. Qualquer um deles derruba a taxa de conversão do encarte em 30% a 50% — e nenhum custa dinheiro pra corrigir.
Erro 1 — Preço do tamanho de um grão de arroz
É o vício mais comum. O nome do produto fica enorme, o preço minúsculo. A regra é o inverso: o preço tem que ser o segundo maior elemento depois da headline. Se o cliente precisa aproximar do celular pra ler o preço, ele desiste antes.
Erro 2 — 40 produtos empilhados num encarte
Tabloide físico suporta até 30 itens bem distribuídos. Post de Instagram suporta 1 ou 2. Stories, 1. Colocar 15 produtos num post quadrado virá poluição visual — o olho não decide onde pousar, o dedo passa.
Erro 3 — Foto de banco de imagem ou render fake
Banco de imagem de pacote de arroz genérico converte metade do que a foto do próprio balcão. Cliente confia em “a carne que eu vejo no vidro do açougue” — é o mesmo princípio estudado em neuromarketing aplicado ao varejo (relatório do SEBRAE sobre percepção de frescor no PDV detalha esse viés).
Erro 4 — Sem validade, sem urgência
“Promoção da semana” é genérico. “Válido só sábado, 20/04, das 8h às 14h” gera ação. Data específica aumenta a conversão em até 35% segundo testes de encarte digital publicados pela ABRAS com varejo regional.
Erro 5 — Fundo brigando com texto
Amarelo em branco, vermelho em laranja, 4 cores competindo. Regra: fundo claro neutro + preço em vermelho OU preto grosso + 1 cor de destaque (verde pra “economia”, amarelo pra “novidade”). Nunca mais que 3 cores no encarte inteiro.
Esses 5 erros se conectam com os mapeados em 10 erros em cartazes de oferta — encarte e cartaz seguem a mesma gramática visual.
Checklist pré-publicação em 12 itens
Antes de soltar o encarte no grupo de WhatsApp ou mandar pra gráfica, rode essa lista. Qualquer “não” volta o encarte pra edição.
- Headline em 2 a 5 palavras com benefício concreto?
- Preço 3x maior que o nome do produto?
- Foto real do produto (do balcão, não de banco)?
- Data de validade explícita e curta (1 a 7 dias)?
- Logo e endereço/WhatsApp visíveis?
- Máximo 3 cores no layout inteiro?
- Número de produtos adequado ao formato (tabloide até 30, feed até 2, Stories 1)?
- Preço “de/por” em promoções (pra mostrar economia)?
- CTA claro (link, endereço ou “chame no WhatsApp”)?
- Sem erro de preço ou validade vencida?
- Revisão de alguém que não fez o encarte?
- Estoque suficiente pra 3x o giro normal do item?
Baixar checklist em PDF (imprimir e colar no balcão)
Template de estrutura pra clonar (modelo universal)
Essa é a estrutura mínima que funciona em qualquer formato. Preencha os campos e você tem um encarte pronto.
[TOPO — 15% da área]
Headline: "[BENEFÍCIO] a partir de R$ [PREÇO]"
Exemplo: "Churrasco de sábado a partir de R$ 19,90"
[CENTRO — 65% da área]
Foto real do produto (do balcão da loja)
Nome do produto: [NOME]
Preço antigo: de R$ [X] (riscado)
Preço novo: R$ [Y] (3x maior que o nome)
Unidade: /kg, /un, /pacote
[RODAPÉ — 20% da área]
Validade: "Válido de [DATA] a [DATA] ou enquanto durarem os estoques"
CTA: "Peça pelo WhatsApp [NÚMERO]" ou "Rua X, 123 — Bairro"
Logo da loja
[OPCIONAL — selo lateral]
"Só hoje", "Últimas unidades", "Leve 3, pague 2"
Quem quer reforçar o texto do cartaz/encarte pode combinar esse template com os 35 textos prontos para cartaz de oferta. Pra estender pra tabloide com passo a passo de montagem, vale ler como fazer um encarte de ofertas passo a passo.
Perguntas frequentes sobre encartes de supermercado
Qual o tamanho ideal de um encarte de supermercado?
Tabloide físico: A4 frente e verso (21×29,7 cm) pra loja pequena/média ou A3 dobrado (29,7×42 cm resultando em 4 páginas A4) pra rede. No digital: feed Instagram 1080×1080 px, Stories/Reels 1080×1920 px e WhatsApp 1080×1350 px. O erro é usar o mesmo arquivo nós três canais sem adaptar.
Quantos produtos colocar em um encarte de supermercado?
Depende do formato. Tabloide físico suporta de 20 a 30 produtos distribuídos em quadrantes por categoria. Post único de Instagram: 1 ou no máximo 2 produtos. Carrossel de Instagram: 1 produto por card, até 10 cards. Stories: 1 produto por card. WhatsApp: 1 produto por imagem enviada.
Qual a diferença entre encarte físico e encarte digital?
O encarte físico é o tabloide impresso entregue no caixa, na sacola ou porta a porta — suporta muitos produtos e fica na cozinha do cliente a semana toda. O digital (Instagram, WhatsApp, Stories) é rápido, segmentado e mensurável, mas tem vida útil de horas. O ideal em supermercado independente é usar os dois em ciclos: tabloide semanal impresso + disparos digitais diários.
Que cores usar em um encarte de supermercado?
Fundo claro neutro (branco ou bege), preço em vermelho ou preto grosso e no máximo mais 1 cor de destaque (verde pra economia, amarelo pra novidade, azul pra frescor). Nunca mais de 3 cores no layout. O contraste precisa ser alto — texto amarelo em fundo branco é erro clássico que derruba a leitura.
Como fazer um encarte de supermercado que vende mais?
Seis elementos fixos: headline com benefício em 2-5 palavras, preço em destaque 3 vezes maior que o nome do produto, foto real do produto (do balcão, não de banco de imagem), validade explícita e curta, logo e endereço/WhatsApp visíveis e contraste de cor alto. Depois disso, o encarte tem que servir a um objetivo único — aquisição, ticket médio, liquidação, sazonal ou combo — não tentar fazer tudo ao mesmo tempo.
Com quanto tempo de antecedência fazer um encarte de data comemorativa?
15 dias antes pro encarte principal, 5 dias antes pro reforço e queima de estoque no dia seguinte ao feriado. Datas grandes como páscoa, dia das mães, dia dos país e natal pedem 3 encartes em sequência, não um só — cada um com foco diferente (lembrete, oferta, última chamada).
Vale a pena distribuir encarte físico em 2026?
Em supermercado independente, sim. O tabloide físico ainda tem alcance superior no público 40+ e fica na cozinha do cliente a semana toda — diferente do Stories que some em 24h. A operação mais eficaz combina: tabloide impresso semanal na sacola + disparo digital diário (Instagram feed, Stories, WhatsApp) reforçando 2 ou 3 itens do tabloide.
Como medir se meu encarte está funcionando?
No físico: cupons promocionais codificados ou perguntar no caixa “viu o encarte?”. No digital: comparar o giro do item destacado na semana com a média das 4 semanas anteriores — aumento mínimo esperado de 30% justifica o encarte. Se o giro subiu menos que 15%, algum dos 5 erros clássicos (preço pequeno, excesso, foto ruim, sem validade, contraste) está presente.
